品牌传播是企业的核心战略也是超越营销的不二法则。品牌传播的最终目的就是要发挥创意的力量利用各种有效发声点在市场上形成品牌声浪，有声浪就有话语权。传播是品牌力塑造的主要途径。对于“品牌”，美国营销协会曾做出这样的定义：品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个生产者或某个生产者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品和服务区别开来。品牌对于一个企业来说是至关重要的一场竞争、建立品牌忠诚度、树象的重要保证。

运用媒体新闻为企业宣传的一种新型推广方式，相对于硬性广告或传统的B2B平台宣传等，网络迅速发展，广大网民用户对新闻的接受程度要高很多，同样是作宣传和营销，同样都是希望找到并影响、打动潜在客户，何不以新闻的形式做宣传，让公众在不知不觉中接受信息？这种传播模式就是品牌传播最新趋势。

整合营销传播一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。整合营销传播的开展，是20世纪90年代市场营销界最为重要的发展，整合营销传播理论也得到了企业界和营销理论界的广泛认同。整合营销传播理论作为一种实战性很强的操作性理论，兴起于商品经济最发达的美国。在经济全球化的形势下，现如今，整合营销传播理论也在中国得到了广泛的传播，并一度出现“整合营销热”。

通过品牌传播，消费者可以更加了解品牌，提高品牌知名度，增加品牌曝光率。

品牌传播可以帮助消费者认识品牌的文化、理念、价值观和品牌形象从而增强他们对品牌的认同感和归属感。

品牌传播是塑造品牌形象的重要手段，通过各种传播渠道和方式传递品牌的形象和特征，使品牌在消费者心目中形成一个独特的形象

通过品牌传播，可以提升品牌价值和消费者对品牌的信任度，从而提高品牌的市场占有率和销售业绩。

品牌传播可以帮助建立品牌与消费者之间的情感联系，促使消费者一直选择该品牌的产品或服务。